Adorno Horkeimer La industria cultural Archivo

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Adorno y Horkheimer explican que en la sociedad moderna, la industria cultural ha reemplazado a la religión y al arte tradicional como forma de control y sentido para las masas. El cine, la radio y otros medios crean una apariencia de diversidad, pero en realidad todo sigue el mismo sistema estandarizado: todos los productos culturales son parecidos, superficiales y diseñados para el consumo rápido.
La gente cree tener opciones libres, pero en realidad se comporta según lo que dicta la moda o la industria. Todo se vuelve desechable —desde los objetos hasta los gustos culturales— y los individuos terminan siendo consumidores pasivos dentro de una sociedad que promueve lo mismo bajo distintas formas.
«Cine, Radio y Revistas constituyen un sistema. Cada Sector esta Armonizado en si mismo»

Lo que parece progreso (tener casas modernas) en realidad es una forma de hacer que todo el mundo siga el mismo patrón: la gente tiene que ir al centro para trabajar y divertirse, y así se convierten en productores y consumidores dentro del mismo sistema.
la supuesta libertad de las ciudades modernas es solo una ilusión, porque en realidad todos estamos siguiendo el mismo esquema del capital.

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Toda CULTURA DE MASAS bajo el MOnopolio es Identica.
«el Cine y la Radio no necesitan ya Darse como arte» «La verdad que no son sino negocio les sirve de ideologia que debe legitimar la porqueria que producen deliberadamente»
Tira que se denominan ellas mismas como INDUSTRIAS.
» Los estandares habrian surgido en un comienzo de las necesidades de los consumidores: de ahi que fueran aceptados sin oposicion»
nosotros escogemos lo que nos gusta, ellos lo replican en un ciclo.
» Se silencia que el terreno sobre el que la tecnica adquiere poder sobre la sociedad es el poder de los economicamente mas fuertes»
La tecnica no es neutral. Detras de eso hay un grupo de gente con mucha plata que tiene esa RACIONALIDAD TECNICA para mantener su dominio sobre la sociedad»

TERMINO: RACIONALIDAD TECNICA » es hoy la racionalidad del dominio mismo. es el; caracter coactivo de la sociedad alineada de si misma. los automoviles, bombras, cine mantienen unido el todo social
a “racionalidad técnica” es la forma en que la sociedad usa la razón para organizar, estandarizar y, en el fondo, subordinar a las personas a un sistema. En lugar de liberar a la gente, la razón técnica se usa para hacer que todos sigan las mismas reglas y se adapten a las mismas normas.
el consumo (representado por los automóviles), la violencia o el poder destructivo (representado por las bombas), y el entretenimiento masivo (el cine) son herramientas que mantienen cohesionada la sociedad bajo el mismo sistema de dominio.

«La tecnica de la industria cultural ha llevado solo a la estandarizacion y produccion en serie y ha sacrificado aquello por lo cual la logica de la obra se diferenciaba de la logica del sistema social«
bueno el arte ya no es cultura obvio desde hace tiempo, sino solo producto y si hay evolucion en ese arte producto es solo como FUNCION EN LA ECONOMIA ACTUAL.

» Cualquier huella de espontaneidad del publico en el marco de la radio oficial es dirigido y absorbido»
» Los talentos pertenecen a la empresa, aun antes de que esta los presente» » de otro modo no se adaptarian tan fervientemente»
bueno los talentos son escogidos, los talentos son criados por la industria, no hay un talento original, solo hijos de otros talentos siguiendo el rol a su estilo.

“Los deseos espontáneos del público se convierten en fútil pretexto”
→ Aquí hay una crítica muy fuerte: cuando la gente pide algo “nuevo” o “diferente”, la industria usa ese deseo como excusa para crear más productos iguales. Es decir, la supuesta espontaneidad del público se convierte en un truco para seguir vendiendo lo mismo, solo que disfrazado de novedad.

“El recurso a los deseos de los poderosos ejecutivos… determina el concepto de consumidores”
→ Todo lo que se produce (películas, música, programas, etc.) responde a los intereses de los ejecutivos, no a los del público. NO PRODUCEN O NO PERMITEN GENERAR NADA QUE NO SE ASEMEJE A SUS GRAFICAS

Tira un poco final que el» Acero, petroleo, eletricidad y quimica» son los poderosos sectores de la industria y el MONOPOLIO CULTURAL son debiles y dependiente a ellos. y lo satisfacen a los verdaderos poderosos

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En esta página, Adorno y Horkheimer profundizan en cómo la industria cultural reproduce lo viejo disfrazado de nuevo, y cómo esto genera una falsa sensación de naturalidad.

1) La industria cultural imita lo tradicional y lo convierte en norma

Dicen que aunque parece moderna y “vanguardista”, en realidad refuerza el esquema tradicional:
«La necesidad permanente de nuevos efectos… no hace más que aumentar… la autoridad de lo tradicional”.

2. Todo está tan controlado que incluso lo espontáneo suena prefijado
Insisten en que nada puede aparecer sin estar marcado por un estilo obligatorio:
«Todo lo que aparece está tan profundamente marcado con un sello… que al final nada puede darse que no lleve por anticipado la huella de la jerga”.

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